Se o seu site não aparece nem quando você busca pelo nome exato da empresa, o problema costuma ser anterior a qualquer trabalho de SEO: o Google ainda não guardou aquelas páginas. Indexar é exatamente isso, e dá para conferir em dois minutos.
A parte boa é que a maioria dos casos se resolve em duas telas do Search Console. A parte chata é que existe um punhado de configurações dentro do próprio WordPress que impedem a indexação sem avisar ninguém.
O que significa indexar um site
São duas etapas, e elas costumam ser confundidas. Primeiro o robô do Google visita a página, o que se chama rastreamento. Depois ele decide se guarda aquela página no índice, que é o banco de dados de onde saem os resultados de busca.
Página rastreada não é página indexada. O Google pode ler o endereço, achar que aquele conteúdo é repetido, vazio ou pouco útil e simplesmente não guardar. Quando isso acontece, o motivo tem nome próprio dentro do Search Console.
Indexar também não é ranquear. Estar no índice é a condição para disputar posição, não a posição em si.
Como saber se o seu site está indexado
O teste mais rápido é buscar por site:seudominio.com.br no Google, sem espaço depois dos dois-pontos. O que aparecer ali é o que o Google tem guardado do seu domínio.
Nenhum resultado significa que nada entrou. Poucos resultados, num site de dez páginas, significa que boa parte ficou de fora. O número que aparece nessa busca é aproximado e muda de uma consulta para outra, então serve como sinal, não como relatório.
O relatório de verdade está na ferramenta de inspeção de URL do Search Console. Cole o endereço de uma página e ela responde se está no índice, quando o robô passou por lá pela última vez e, quando a página está de fora, qual foi o motivo.
Como pedir a indexação no Search Console
Se o site ainda não está cadastrado, o primeiro passo é adicionar a propriedade e comprovar que ela é sua. A verificação por DNS é a mais estável, porque continua valendo depois de trocar de tema, de plugin ou de hospedagem.
Com a propriedade verificada, cole o endereço da página na barra de inspeção de URL, no topo do painel, e clique em solicitar indexação quando o resultado aparecer. Isso coloca a página numa fila de prioridade, e essa fila costuma levar de alguns dias a algumas semanas.
Pedir duas vezes a mesma página não acelera nada. O que acelera é o site publicar coisa nova com alguma regularidade, porque o robô volta mais vezes onde encontra novidade.
O sitemap resolve no atacado
O sitemap é um arquivo que lista todos os endereços que você quer no índice. Em vez de pedir página por página, você entrega a lista inteira uma vez e ela passa a ser conferida sozinha a cada publicação.
Em WordPress, o endereço costuma ser /sitemap_index.xml quando existe um plugin de SEO instalado, ou /wp-sitemap.xml quando o site usa só o que já vem no WordPress. Abra o endereço no navegador antes de enviar: se ele responder 404, o problema é de configuração, e mandar assim mesmo só gera um erro no painel.
Com o endereço abrindo, é ir em Sitemaps, no menu lateral do Search Console, colar e enviar. Daí em diante cada post novo entra na lista sozinho.
O que trava a indexação de um site WordPress
Antes de culpar o Google, vale conferir o que depende só de você. Nenhum desses itens dá erro visível: o site continua no ar, bonito e invisível.
O campeão de todos é a caixa de visibilidade nos mecanismos de busca, em Configurações, Leitura. Ela existe para proteger site em construção, vem marcada em muita instalação nova e quase ninguém lembra de desmarcar no dia da entrega. Enquanto ela estiver ligada, o site inteiro pede para não ser indexado e o resto da configuração não importa.
O segundo é a marcação noindex. O plugin de SEO permite ligar isso numa página específica ou num tipo de conteúdo inteiro, e uma opção global marcada errado tira o blog do índice de uma vez só.
| O que está acontecendo | Onde conferir | O que fazer |
|---|---|---|
| Nenhuma página do site no índice | Configurações, Leitura, no painel do WordPress | Desmarcar a caixa de visibilidade e pedir a indexação da home |
| Uma página some e o resto continua | Aba avançada do plugin de SEO naquela página | Trocar noindex por index e conferir a opção do tipo de conteúdo |
| O robô nunca passou pelo endereço | Inspeção de URL, na data do último rastreamento | Enviar o sitemap e criar link para a página a partir do menu |
| O sitemap responde 404 | Abrir o endereço do sitemap direto no navegador | Salvar os links permanentes de novo e reativar o módulo de sitemap |
| O site pede senha para abrir | Modo de manutenção do tema e proteção do servidor | Liberar o acesso público antes de qualquer pedido de indexação |
Repare que quatro dos cinco casos são configuração de dentro de casa. É por isso que vale gastar dez minutos nessa conferência antes de contratar qualquer serviço para resolver.
Quanto tempo isso demora
Página nova em site com histórico costuma entrar em poucos dias. Domínio recém-registrado demora mais, porque o Google ainda não tem motivo para voltar sempre.
O caso mais chato é o domínio reciclado, aquele que já pertenceu a outra empresa antes de você. Ele carrega o histórico antigo, e é comum o site novo passar meses aparecendo para buscas que não têm relação nenhuma com o negócio atual. Isso não é erro de configuração e não adianta pedir indexação de novo: o índice antigo precisa envelhecer enquanto o conteúdo novo se estabelece.
Indexado e ainda assim invisível
Existe um segundo caso que confunde bastante. A busca por site: mostra as páginas, tudo consta no índice, e mesmo assim ninguém encontra o site procurando pelo serviço.
Aí a indexação já está resolvida e o assunto virou outro: disputar posição com quem está lá há mais tempo. Para busca com nome de cidade ou bairro, boa parte do resultado nem vem do site, vem do perfil da empresa. Tratamos desse cadastro no artigo sobre como colocar sua empresa no Google.
Quanto custa colocar o site no Google
Nada. Cadastrar a propriedade no Search Console, enviar o sitemap e solicitar indexação são gratuitos, e não existe pagamento que compre posição no resultado orgânico.
Anúncio é outro produto: aparece marcado como patrocinado e para de aparecer no dia em que a verba acaba. Quem cobra para “cadastrar seu site no Google” está cobrando por um formulário público que leva cinco minutos. O que custa dinheiro de verdade é o trabalho de fazer o site merecer a posição, e isso é conteúdo, estrutura e tempo.
A ordem que resolve a maioria dos casos
Buscar por site: para saber o tamanho do problema, conferir a caixa de visibilidade, verificar a propriedade no Search Console, enviar o sitemap e só então pedir a indexação das páginas principais. Nessa ordem, porque cada passo depende do anterior.
Se depois de algumas semanas continuar sem nada no índice, o problema costuma estar na hospedagem, em bloqueio de robô no servidor ou em alguma herança do domínio. É o tipo de coisa que aparece olhando o site por dentro, junto com a rotina de manutenção que mantém tudo isso funcionando depois.
A gente cuida dessa parte nos sites que desenvolvemos e no trabalho de SEO dos sites que já existem. Se quiser uma conferência antes de decidir qualquer coisa, manda o endereço do seu site no WhatsApp (44) 3142-1808 que a gente devolve o que está no índice e o que está travando.